La emblemática marca de juguetes Lego continúa su ascenso global: en el primer semestre de 2025, registró ventas récord de 4 000 millones de libras, impulsadas por lanzamientos exitosos como las líneas Botanicals, Grand Prix, City y Technic, que atrajeron tanto a niños como a adultos.
Expansión estratégica en infraestructura
En paralelo a sus resultados financieros sobresalientes, Lego anunció una nueva inversión de 1 500 millones de dólares para construir una fábrica y centro de distribución en Virginia (EE. UU.), prevista para inaugurarse en 2027. Este será su séptimo centro fabril a nivel mundial, luego de recientes expansiones en Vietnam, México y Hungría, como informan desde The Times.
El crecimiento del 12 % en ventas y del 10 % en ganancias operativas refleja una demanda sólida y diversificada manteniéndose relevante frente a tendencias de consumo marcado por el interés en productos creativos y “offline”.
El nuevo centro en Virginia posicionará a Lego más cerca de uno de sus mercados más importantes, reduciendo tiempos logísticos y costos de distribución, y mejorando la capacidad de respuesta ante la demanda. Del mismo modo, en un contexto de tensiones comerciales y aranceles arbitrarios —como los impuestos recientes del gobierno de EE. UU.—, contar con producción local es una ventaja competitiva clave.
Diversificación geográfica inteligente
La expansión en múltiples continentes —Asia, Europa y ahora Norteamérica— ayuda a Lego a mitigar riesgos y mantener su capacidad productiva ante restricciones de suministro o cambios regulatorios.
Lego avanza con firmeza hacia una expansión estratégica global. La inversión de 1 500 millones de dólares en Virginia amplía su capacidad productiva y refleja una apuesta por la cercanía al mercado norteamericano, la diversificación logística y la protección frente a contingencias comerciales.
Este movimiento posiciona a Lego para seguir liderando el sector lúdico con innovación, eficiencia y adaptabilidad, consolidando su rol como uno de los fabricantes de juguetes más exitosos y visionarios del mundo.